在体育营销方面，海信持续追求深度和广度，通过科技力量的展示，借助体育赛事强大的辐射力，将中国品牌的品质和文化传递到世界各地。
文|朱健文
2025的慕尼黑之夜见证了欧冠创办70年来史上分差最悬殊的决赛。告别巨星时代的巴黎圣日耳曼，用无与伦比的五个进球，将三年两进决赛的国际米兰无情歼灭，完成新王登基。比赛尚未结束，巴黎球迷早已陷入狂欢，而镜头所到之处几乎都是国米球迷掩面而泣黯然神伤。巴黎的死忠球迷组织Virage Auteuil赛后用tifo纪念主帅恩里克已故女儿的画面更是为决赛增添了温情的注脚。
巴黎球迷用tifo纪念恩里克逝去的女儿Xana
图：footmercato
狂欢与遗憾，释怀与不甘，经过90分钟的鏖战，慕尼黑安联球场已然成为一个情绪的熔炉。一座重达7.5公斤的欧冠大耳朵杯，对于决赛双方俱乐部和球迷却有千斤分量。
创立仅仅55年的巴黎圣日耳曼，从一家靠众筹而生的小球会成长为如今时尚之都的足坛新贵，早已成为法国国内足坛巨无霸，唯独缺少一个让俱乐部完成豪门地位阶层跃升的欧冠奖杯。5年前在空荡荡的里斯本光明球场，巴黎遭遇旧将科芒的倒戈一击饮恨决赛，更加深了巴黎人对于欧冠的渴望。本赛季巴黎遭遇先抑后扬的欧冠走势，以联赛阶段第15位强势逆袭，与球队的历史走势恰好形成对应。
而作为有着117年历史的老牌豪门，国际米兰对欧冠的情结更加深厚。上世纪六十年代传奇教练“魔术师”埃雷拉缔造的“大国际”辉煌已属于上一代人的尘封记忆，2010年穆里尼奥率领萨内蒂、米利托、埃托奥等宿将在伯纳乌登顶欧冠也已经过去15年，三冠王的美好如此甜蜜以至于穆里尼奥始终在“内拉祖里”心中永远是“特殊的一个”。两年前不敌曼城时一句“虽败犹荣”无法抚慰国米球迷的酸楚，一座欧冠奖杯才是治愈蓝黑世界唯一解药。
遗憾的是，决战之夜冠军只有一个。有人梦想成真，有人注定继续守候，足球在此刻已成人们获取情绪价值的加油站，在疯狂内卷的时代有一个深夜忙里偷闲的机会，给予人们享受当下的放松以及一份共同的情感寄托。
欧洲足坛赛季最后的焰火和礼花已然落下，值得一提的是，今年决赛双雄巴黎圣日耳曼和国际米兰两大豪门竟不约而同选择了同一家中国企业作为合作伙伴——海信。欧洲足球的最终决战，堪称一场“中国德比”。
欧洲足球决战成“中国德比”
成立于1969年，海信仅比法甲豪门巴黎圣日耳曼早一年诞生。作为各自领域的顶流，海信与大巴黎在2020年走到了一起：海信成为巴黎圣日耳曼的全球官方合作伙伴。作为拥有17年体育营销经验的跨国企业，海信在这次合作当中不仅仅限于品牌曝光，更是为大巴黎的主场王子公园球场提供LED显示屏，全面提升现场球迷的观赛体验。
王子公园球场配置海信LED显示屏
图：巴黎圣日耳曼官网
同时，海信为俱乐部的青训中心等场所配置不同类型的创新设备，以科技力量为俱乐部各级梯队赋能。有了巨型战术显示屏等各类设备，热衷于利用高科技手段辅助训练的巴黎主帅恩里克得以充分施展他的战术才华，登贝莱等也在西班牙人的麾下实现了突破性成长，球队在战绩上迎来了卡塔尔时代的巅峰。
恩里克使用大屏幕辅助球队训练
图：巴黎圣日耳曼社媒
就在与巴黎达成合作的两年后，海信又与意甲豪门国际米兰达成协议成为俱乐部区域官方合作伙伴。其实，早在2019年海信就曾经在国米的夏季中国行成为官方合作伙伴，借助足球营销提升品牌曝光，顺利在球迷群体当中树立优质的品牌形象。
海信曾是2019国米中国行合作伙伴
图：海信
作为中国企业“出海”的代表之一，海信深耕意大利市场多年，依靠高质量的产品技术和服务深得人心。在与国米的合作当中，海信也通过旗下优质产品赢得了百年豪门的信任。无论在梅阿查球场的接待室还是在俱乐部总部、青训中心，人们都能发现海信电视及各类家电设备的身影。
值得一提的是，除了今年决赛两大豪门，“欧冠之王”皇家马德里也在2024年选择海信作为俱乐部区域官方合作伙伴。来自意大利、法国、西班牙的三大足坛顶流有着截然不同的历史和俱乐部价值观，却不约而同选择“牵手”海信，除了赞助收入的考虑，品牌理念的高度契合以及海信提供的硬件设备才是足坛豪门选择的主要因素。在各自领域追求最佳表现的愿景以及秉承创新的价值观让海信与体育精英们走到一起。
从“被看见”到“被信任”，海信成功构筑起与体育界持久坚实的合作伙伴关系。而海信长期以来对体育赛事和俱乐部的支持，也如同忠实的球迷对待自己的主队一样，陪伴球队见证一个接一个的荣耀瞬间。
海信体育营销进阶之路：
持续追求深度与广度
对于体育迷来说，最初在国际体育大赛看到海信的名字，应该是澳网赛场。2008年5月的一纸赞助协议让海信成为了墨尔本公园内第二大球场的冠名赞助商。2009年起，中国球迷开始习惯在“Hisense Arena”见证着李娜、郑洁等中国球员向着大满贯发起冲击。
不过，最为出圈的无疑是海信在国际足球大赛上的亮相。2016法国欧洲杯海信实现了与头部足球赛事合作的处子秀。从2016到2024这八年间连续三届欧洲杯和两届世界杯等国家队足球大赛的高频次露脸，海信实现了品牌出圈的效果，“不止于世界第二”的口号深入人心，也让海信收获颇丰。
根据国际研究机构Omdia数据显示，2024年海信电视占据全球14%的市场份额，从2022年到2024年连续三年稳居第二位，也是唯一一家连续7年保持增长的电视制造商。2024年海信在法国整体收入同比增长25%，而在意大利的整体收入则实现同比增长33.6%。全球品牌知名度从28%提升到56%，在中国品牌全球信任指数方面占据智能家电行业头把交椅，连续8年被BrandZ评为中国全球化品牌10强。
值得一提的是，两周之后在美国开打的2025年FIFA世俱杯将是海信下一个活跃的舞台。作为2025世俱杯首个全球官方合作伙伴，海信也将成为赛事VAR显示官方合作伙伴，延续了在2024欧洲杯期间海信在体育大赛当中提供同类技术支持的动作。从国家队赛事到俱乐部赛事，从欧洲到北美，海信的体育营销强势进入新阶段。
海信将为世俱杯提供VAR技术支持
图：海信
结语
“海信追求的不是短期流量曝光，而是运用技术优势深度参与赛事，推动科技和体育人文深入融合发展。”正如海信相关负责人所言，在体育营销方面海信持续追求深度和广度，通过科技力量的展示，借助体育赛事强大的辐射力，将中国品牌的品质和文化传递到世界各地。体育营销本身实际上相当于打通品牌与消费者之间的触达路径，海信凭借品质和文化力满足消费者的需求，向消费者输出无形的情绪价值，从而赢得良好口碑筑就品牌稳固的护城河。
海信世俱杯AI足球家庭焕新计划打造巴黎主题球迷房间
图：海信
在不久前海信世俱杯AI足球家庭焕新计划发布会现场，当一个个以球队为主题、由海信旗下全套智能家电布置而成的球迷房间呈现在人们面前时，笔者不禁陷入了遐想当中：深夜感受着海信百吋电视带来的高清震撼视觉体验，身穿着海信全家筒洗衣机清洗的球衣，享受着刚从海信真空冰箱拿出的冰镇饮料和新鲜水果，在海信新风空调送来的丝丝凉意中稳稳来个回笼觉。从过去简单的一台电视，到如今全方位照顾球迷需求的沉浸式观赛房，时代变迁与技术进步为球迷带来全新的观赛体验。
随着中国企业在体育营销上的不断迭代升级，消费者的个体感受和体验得到更多的关注和重视。海信家电全方位照顾到用户的需求，从冷冰冰的电器工具变成有温度的生活伙伴，用十足的诚意回应球迷的每一份热爱。
注：本文封面图来自ESPN
